• Home
  • »
  • News
  • »
  • trend
  • »
  • Trending Ad: ಈ ಆಭರಣ ತೊಟ್ಟ ಸುಂದರಿ ತೃತೀಯ ಲಿಂಗಿ ಎಂದರೆ ನಂಬುತ್ತೀರಾ? ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಬಹಳ ಇಷ್ಟವಾಗಿದೆ ಈ ವಿಡಿಯೋ

Trending Ad: ಈ ಆಭರಣ ತೊಟ್ಟ ಸುಂದರಿ ತೃತೀಯ ಲಿಂಗಿ ಎಂದರೆ ನಂಬುತ್ತೀರಾ? ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಬಹಳ ಇಷ್ಟವಾಗಿದೆ ಈ ವಿಡಿಯೋ

ಜಾಹೀರಾತು

ಜಾಹೀರಾತು

ಏಪ್ರಿಲ್‌ನಲ್ಲಿ 'ಪ್ಯೂರ್ ಆ್ಯಸ್ ಲವ್' ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾಗಿರುವ ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಬಿಡುಗಡೆಯಾದಾಗಿನಿಂದ ಯೂಟ್ಯೂಬ್‌ನಲ್ಲಿ 9 ಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಮತ್ತು ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್‌ನಲ್ಲಿ 1.4 ಮಿಲಿಯನ್ ಜನರು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ್ದು, ಈ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ನೆಟ್ಟಿಗರು ಸಾಕಷ್ಟು ಪ್ರಶಂಸನೆಯನ್ನೂ ನೀಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಮುಂದೆ ಓದಿ ...
  • Share this:

ನೀವು ಆಭರಣದ(Jewellery) ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಿದಾಗ, ಅದು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಮಹಿಳೆ ಮತ್ತು ಅವಳ ಸೌಂದರ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಪಂಚವು ಈ ನಿರೂಪಣೆಯನ್ನು ವಿವಿಧ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು(Advertise) ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲು ಬಹಳ ಹಿಂದಿನಿಂದಲೂ ಬಳಸಿದೆ. ಆದರೆ, ಕೇರಳ(Kerala) ಮೂಲದ ಆಭರಣ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ(Jewellery Brand) ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವೊಂದು ತಾಜಾತನವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಭೀಮಾ ಆಭರಣದ ಅಭಿಯಾನದ ಒಂದು ಭಾಗವಾದ 'ಪ್ಯೂರ್ ಆ್ಯಸ್ ಲವ್' ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುವ ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು ಟ್ರಾನ್ಸ್‌ಜೆಂಡರ್(Transgender)‌ ಮಹಿಳಾ ಮಾಡೆಲ್‌ನ(Woman Model) ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ಸುಂದರವಾಗಿ ಚಿತ್ರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಆಕೆ ತನ್ನ ಪ್ರೀತಿಯ ಹೆತ್ತವರ ಬೆಂಬಲ ಪಡೆದ ನಂತರ ಒಬ್ಬ ಹುಡುಗನಿಂದ ಸಂತೋಷವಾಗಿ ಮತ್ತು ಆತ್ಮವಿಶ್ವಾಸದ ಮಹಿಳೆಯಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಾಳೆ.


ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಭಾರತೀಯ ಆಭರಣಗಳ ಈ ಜಾಹೀರಾತು ನಮ್ಮ ದೇಶದ ಹಲವರ ಹೃದಯ ಗೆಲ್ಲುತ್ತಿದೆ. ಒಂದು ನಿಮಿಷ -40 ಸೆಕೆಂಡುಗಳ ವಿಡಿಯೋ ಟ್ರಾನ್ಸ್ ಮಹಿಳೆಯ ಪರಿವರ್ತನೆಯ ಕತೆಯನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಮುಖದ ಕೂದಲು ಮತ್ತು ಸ್ವಯಂ-ಅನುಮಾನ ಹೊಂದಿರುವ ವಿಚಿತ್ರವಾದ ಹದಿಹರೆಯದವರಿಂದ ಸುಂದರ ಆತ್ಮವಿಶ್ವಾಸದ ವಧುವಾಗಿ ಬದಲಾಗಿದ್ದಾರೆ.


ಜೀವನದ ಪ್ರತಿ ಘಟ್ಟದಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ನಾಯಕಿ ಪೋಷಕರಿಂದ ಹಾಗೂ ಅಜ್ಜ - ಅಜ್ಜಿಯರಿಂದ ಚಿನ್ನದ ಆಭರಣಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ. ಅವಳು ತನ್ನ ಕುಟುಂಬದ ಬೆಂಬಲದೊಂದಿಗೆ ತನ್ನ ಪ್ರಯಾಣ ಮುಂದುವರಿಸಿದಾಗ ಈ ಆಭರಣಗಳನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವುದು ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಭಾರತೀಯ ಉಡುಪಿನಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಚಿನ್ನದ ಆಭರಣಗಳಲ್ಲಿ ವಧುವಿನಂತೆ ಅಲಂಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಟ್ರಾನ್ಸ್‌ಜೆಂಡರ್‌ ಮಹಿಳೆಯೊಂದಿಗೆ ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಮುಕ್ತಾಯವಾಗುತ್ತದೆ.


ಇದನ್ನೂ ಓದಿ:Gold Price Today: ಗೌರಿ ಹಬ್ಬಕ್ಕೆ ಚಿನ್ನ ಖರೀದಿಸುವವರಿಗೆ ಸಿಹಿ ಸುದ್ದಿ; ಬೆಲೆ ಇಳಿಕೆಯಾಗಿದೆ ನೋಡಿ..!

22 ವರ್ಷದ ಮೀರಾ ಸಿಂಘಾನಿಯಾ ರೆಹಾನಿ ಮುಖ್ಯಪಾತ್ರದಲ್ಲಿರುವ ಈ ಭೀಮಾ ಜಾಹೀರಾತಿನ ವಿಡಿಯೋದಲ್ಲಿ ನಾಯಕಿ ತನ್ನ ಕುಟುಂಬದಿಂದ ಪಡೆಯುವ ಪ್ರೀತಿ ಮತ್ತು ಸ್ವೀಕಾರವನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುತ್ತದೆ. ಅವರ ಜೀವನದ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಮೈಲಿಗಲ್ಲುಗಳನ್ನು, ಉಡುಗೊರೆಯಾಗಿ ನೀಡುವ ಚಿನ್ನದ ಆಭರಣಗಳ ಮೂಲಕ ಆಚರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.


ಏಪ್ರಿಲ್‌ನಲ್ಲಿ 'ಪ್ಯೂರ್ ಆ್ಯಸ್ ಲವ್' ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾಗಿರುವ ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಬಿಡುಗಡೆಯಾದಾಗಿನಿಂದ ಯೂಟ್ಯೂಬ್‌ನಲ್ಲಿ 9 ಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಮತ್ತು ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್‌ನಲ್ಲಿ 1.4 ಮಿಲಿಯನ್ ಜನರು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ್ದು, ಈ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ನೆಟ್ಟಿಗರು ಸಾಕಷ್ಟು ಪ್ರಶಂಸನೆಯನ್ನೂ ನೀಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಅನೇಕ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆದಾರರು ಇದರ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ತಯಾರಕರನ್ನು ಶ್ಲಾಘಿಸಿದ್ದಾರೆ.


ದೆಹಲಿ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದಲ್ಲಿ ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರದ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿನಿ ಮತ್ತು ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ತನ್ನ ಕುಟುಂಬ ತೊರೆದು ಬಂದ ಮೀರಾ, ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಮೊದಲು ಕೇಳಿದಾಗ, ತಾನು ತುಂಬಾ ಸಂಶಯ ಹೊಂದಿದ್ದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ.


"ವಾಣಿಜ್ಯ ಬಳಕೆಗೆ ನನ್ನ ಟ್ರಾನ್ಸ್ ಐಡೆಂಟಿಟಿಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ನನಗೆ ಇಷ್ಟವಿರಲಿಲ್ಲ. ಈ ವಿಡಿಯೋದಲ್ಲಿ ಪರಿವರ್ತನೆ ಮತ್ತು ಪರಿವರ್ತನೆಯ ಪೂರ್ವದ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿ ಗಡ್ಡ ಹೊಂದಿರುವ ಮನುಷ್ಯನಾಗಿ ತೋರಿಸಿದ್ದು, ಈ ಬಗ್ಗೆ ನಾನು ಗಲಿಬಿಲಿಗೊಂಡಿದ್ದೆ''. "ಆದರೆ ನಾನು ಕಥೆಯನ್ನು ಓದಿದಾಗ ಮತ್ತು ನಿರ್ದೇಶಕರ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಮಾಡಿದಾಗ, ನಾನು ಹೌದು ಎಂದು ಹೇಳಿದೆ. ಮತ್ತು ನಾನು ಮಾಡಿದ್ದಕ್ಕೆ ನನಗೆ ಸಂತೋಷವಾಗಿದೆ. ಇದನ್ನು ಮಾಡುವುದರಿಂದ ನನ್ನೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಆರಾಮದಾಯಕವಾಗಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದೆ" ಎಂದು ಅವರು ಬಿಬಿಸಿಗೆ ತಿಳಿಸಿದರು.


ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಅಂದಾಜು ಎರಡು ಮಿಲಿಯನ್ ಟ್ರಾನ್ಸ್‌ಜೆಂಡರ್‌ ಜನರಿದ್ದು, 2014 ರಲ್ಲಿ ಸುಪ್ರೀಂ ಕೋರ್ಟ್ ಇತರ ಲಿಂಗಗಳ ಜನರಂತೆ ಕಾನೂನಿನಡಿಯಲ್ಲಿ ಇವರೂ ಸಮಾನ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ತೀರ್ಪು ನೀಡಿತ್ತು.

ಆದರೆ ನಿಂದನೆ ಮತ್ತು ಕಳಂಕ ಈಗಲೂ ಉಳಿದಿದೆ. ಅನೇಕ ಟ್ರಾನ್ಸ್‌ಜೆಂಡರ್‌ ಜನರನ್ನು ತಮ್ಮ ಕುಟುಂಬಸ್ಥರು ತಮ್ಮ ಮನೆಯಿಂದ ಹೊರಹಾಕಿದರು, ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನವರು ಮದುವೆ ಅಥವಾ ಮಗುವಿನ ಜನನ ಸಮಾರಂಭಗಳಲ್ಲಿ ಹಾಡುವ ಮತ್ತು ನೃತ್ಯ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಅಥವಾ ಭಿಕ್ಷಾಟನೆ ಹಾಗೂ ವೇಶ್ಯಾವಾಟಿಕೆಯ ಮೂಲಕ ಜೀವನ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ.


ಕೇರಳ ಭಾರತದ ಅತ್ಯಂತ ಟ್ರಾನ್ಸ್ -ಸ್ನೇಹಿ ರಾಜ್ಯವಾಗಿದೆ. 2015ರಲ್ಲಿ, ಲೈಂಗಿಕ ಅಲ್ಪಸಂಖ್ಯಾತ ಗುಂಪಿನ ಮೇಲಿನ ಕಳಂಕ ಮತ್ತು ತಾರತಮ್ಯ ಕೊನೆಗೊಳಿಸಲು ಟ್ರಾನ್ಸ್‌ಜೆಂಡರ್ ನೀತಿಯನ್ನು ಅನಾವರಣಗೊಳಿಸಿದ ಮೊದಲ ರಾಜ್ಯವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲೆಡೆಯಂತೆ ಕೇರಳದಲ್ಲಿಯೂ ಟ್ರಾನ್ಸ್‌ಫೋಬಿಯಾ ಇದೆ.


ಇದನ್ನೂ ಓದಿ:Murder: ರಾಧೆಯ ಪಾತ್ರ ಮಾಡ್ತಿದ್ದ ಯುವಕನನ್ನು ಚುಡಾಯಿಸಿ ಕೊಲೆಗೈದ ದುಷ್ಕರ್ಮಿಗಳು


ಭೀಮಾದ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮುಖ್ಯಸ್ಥೆ ಮತ್ತು ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಹಿಂದಿರುವ ನವ್ಯಾ ರಾವ್, ಈ ಅಭಿಯಾನದ ಪ್ರಸ್ತಾಪವು ತನ್ನ ಸಹೋದ್ಯೋಗಿಗಳಿಂದ "ಭಯ ಮತ್ತು ಆತಂಕಗಳನ್ನು" ಎದುರಿಸಿತು ಎಂದು ಬಿಬಿಸಿಗೆ ಹೇಳಿದರು.

"ನಮ್ಮ ಹಿಂದಿನ ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಭಿನ್ನಲಿಂಗೀಯ ವಧುಗಳು ಸಂತೋಷವಾಗಿದ್ದರು. ಆದ್ದರಿಂದ ಜನರು ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಗ್ರಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅದಕ್ಕೆ ಹೇಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ನಾವು ಚಿಂತಿತರಾಗಿದ್ದೆವು. "ನಮ್ಮ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಂಗಡಿಗಳು ರಾಜ್ಯದ ಗ್ರಾಮೀಣ ಭಾಗಗಳಲ್ಲಿವೆ. ಅಲ್ಲಿನ ಜನರು ಈ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಎಷ್ಟು ಮಾನ್ಯತೆ ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ನಮಗೆ ಖಚಿತವಾಗಿ ತಿಳಿದಿರಲಿಲ್ಲ." ಆದರೂ, 96 ವರ್ಷಗಳಷ್ಟು ಹಳೆಯ ಆಭರಣ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌, "ಒಂದು ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂದೇಶವನ್ನು ನೀಡಿ" ಮತ್ತು "ಸಂಭಾಷಣೆಯನ್ನು ಆರಂಭಿಸಲು" ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿತು.


ಜನಪ್ರಿಯ ಆಭರಣ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ ತನಿಷ್ಕ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಕಳೆದ ವರ್ಷದ ವಿವಾದದ ನೆನಪಿನಿಂದ ನಮ್ಮ ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದಲೂ ಅಭಿಯಾನವು ಹಿನ್ನಡೆಯಾಗಬಹುದು ಎಂದು ತನಗೆ ಚೆನ್ನಾಗಿ ತಿಳಿದಿತ್ತು ಎಂದೂ ನವ್ಯಾ ರಾವ್ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ.

ಮೀರಾ "ಬಹಳಷ್ಟು ಸಂಘರ್ಷವನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಹಿಂದೂ ವಿವಾಹ ತೋರಿಸುವುದರಿಂದ ಅದು ಹಿಂದೂ ಭಿನ್ನ-ಪಿತೃಪ್ರಧಾನ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಸವಾಲು ಮಾಡುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ.


ಆದರೆ, 'ಪ್ಯೂರ್ ಆ್ಯಸ್ ಲವ್' ಜಾಹೀರಾತು ಸಣ್ಣಪುಟ್ಟ ಹೇಟ್‌ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಕೇಳಿಬಂದಿದ್ದರೂ, ಇದಕ್ಕೆ ಬಂದಿರುವ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಅಗಾಧ ಎಂದು ನವ್ಯಾ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. "ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ಕೆಲವು ಟೀಕೆಗಳು ಬಂದವು ಮತ್ತು ನಾವು ಅಸ್ವಾಭಾವಿಕವಾದ ಮತ್ತು ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿಲ್ಲದ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಧ್ವನಿ ನೀಡಿದ್ದೇವೆ ಎಂದು ಆರೋಪಿಸಲಾಯಿತು. ಆದರೆ ನಮ್ಮ ಇನ್‌ಬಾಕ್ಸ್‌ಗಳು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಸಂದೇಶಗಳಿಂದ ತುಂಬಿವೆ. LGBTQI ಸಮುದಾಯದ ಅನೇಕರು ನಮ್ಮನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಿದರು ಜಾಹೀರಾತು ಅವರ ಹೃದಯವನ್ನು ಮುಟ್ಟಿತು'' ಎಂದೂ ಹೇಳಿದರು.


ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್‌ನಲ್ಲಿ, ಅನೇಕರು ಇದನ್ನು "ಅದ್ಭುತ" ಮತ್ತು "ಸುಂದರ" ಎಂದು ವಿವರಿಸಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ನಾವು ಅದನ್ನು ನೋಡಿ "ಕಣ್ಣೀರು ಹಾಕಿದೆವು" ಎಂದು ಹಲವರು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ನೀಡಿದ್ದಾರೆ.


ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ವಿಧಾನವಾಗಿದ್ದರೂ, ಅವು ನಮ್ಮ ಮನಸ್ಸಿನ ಮೇಲೆ ಶಾಶ್ವತವಾದ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಬೀರುತ್ತವೆ. ಆದರೂ, ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ರಚಿಸುವಲ್ಲಿ ನವೀನ ಮತ್ತು ಸುಂದರವಾದ ಕಥೆಯ ಮಹತ್ವವನ್ನು ಮರುಸ್ಥಾಪಿಸುತ್ತದೆ. 'ನೋ ಗೋ ಝೋನ್' ಎಂದು ಇನ್ನೂ ನೋಡುತ್ತಿರುವ ವಿಷಯವನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ, ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನ ತಯಾರಕರು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಮುಂದಕ್ಕೆ ಹೋಗಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಪ್ರಚಾರದ ಹಿಂದೆ ಪ್ರೇರಕ ಶಕ್ತಿಯಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಈ ಆಲೋಚನೆಯನ್ನು ಇತರರು ಕೈಗೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ನಾವು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತೇವೆ.

Published by:Latha CG
First published:

ಸುದ್ದಿ 18ಕನ್ನಡ ಟ್ರೆಂಡಿಂಗ್

ಮತ್ತಷ್ಟು ಓದು